Zarazilo vás někdy proč vývojářská studia oznamují hry i s několikaletým předstihem? Patrně vás napadlo, že se jedná o nalákání publika a monitoring trhu, jak hráči na oznámení nového titulu zareagují. Skutečnost je však úplně někde jinde. Dle informací, o které se podělil Mark Darrah (Dragon Age II: Mark of the Assassin (2011), Dragon Age II (2011) and Dragon Age II: The Exiled Prince (2011) aj.) na svém youtubovém kanále, je za tím něco zcela jiného.
Dle jeho slov je realita taková, že jde o možný krok, jak se vyhnout případnému zrušení (přestože hra ještě reálně není ve vývoji), případně že takovým oznámením získají lepší podmínky a vzbudí nadšení, které pomůže odrazit těžké období studia.
Vzhledem k tomu, že mnoho her nakonec dostalo herní trailery a data vydání až několik let po oznámení, dává tento fakt smysl.
Mark Darrah dále vysvětlil, že tento přístup je výhodný jak pro vydavatele, tak pro vývojáře. V situacích, kdy si určitý vydavatel v posledních letech vedl špatně, může díky vzrušujícímu oznámení získat množství dobré vůle a důvěry, případně zájem potenciálních investorů.
Toto pravidlo však nezastávají všichni. Zatímco se zdá, že dnešní průmysl je s pozdními oznámeními spokojen, jiní vývojáři, jako například Hideo Kojima, jsou zastánci včasného uvedení. Tento vývojářský veterán tvrdí, že tato praxe může vést k zajímavějšímu budování projektů, což vytváří větší očekávání. Při zvažování herních marketingových cyklů je však třeba brát v úvahu mnoho věcí. Vývoj je natolik složitý úkol, že projekty často procházejí v polovině vývoje různými změnami. To je i jeden z důvodů, proč by studia měla oznamovat své projekty, až když už reálně vědí, co budou nabízet, a mají možnost i prezentace. Kvůli tomu jsou brzká oznámení spíše hazardem, ale některým týmům se to může vyplatit.
