Harry Potter je značka, kterou zná asi každý z nás. Ať už jde o dospělé, kteří vyrostli na knihách z pestrého fantasy světa, milovníky kouzelných filmových adaptací či hráče deskových her s touto tematikou. Harry Potter se jako jedna z mála značek dostal do širšího povědomí a dokázal prolomit hranice jednoho média v celosvětový fenomén, který i po téměř třiceti letech stále nabírá nové fanoušky.
Jak to všechno začalo?
Kouzelnický svět z pera Joanne Rowlingové, vystupující pod jménem J. K. Rowling, vznikl na konci 20. století. Konkrétně šlo o červen roku 1997, kdy autorka vydala prostřednictvím britského nakladatelství Bloomsbury Publishing první díl nesoucí název Harry Potter a Kámen mudrců. Přestože nešlo o okamžitý hit, autorka byla odhodlaná a díky důvěře nakladatelství pokračovala a o rok později se na světlo světa dostal i druhý díl s podtitulem Tajemná komnata.
Následující dva roky přinesly další dva díly, tedy Vězně z Azkabanu a Ohnivý pohár. V této době se začalo šířit povědomí o rozjíždějící se značce. Popularita na sebe nenechala dlouho čekat a knižní úspěch pomalu doprovázel úspěch úplně všude. Tento zlatý důl nedal nikomu spát, a tak přišla expanze do všech možný směrů a médií.
Harry Potter na filmovém plátně
Jedním z prvních subjektů, který dal plnou důvěru v tento svět, bylo studio Warner Bros. To koupilo práva na filmová zpracování a na konci roku 2001 vypustilo na velká plátna celovečerní film adaptující Kámen mudrců. Jelikož si autorka ponechala tvůrčí dohled nad celou značkou, bylo zajištěno, že adaptace budou věrné. Díky skvělému obsazení mladých kouzelníků, chytlavé hudbě Johna Williamse a obrovské popularitě knih se z filmu stal naprostý hit. Film si v roce vydání přišel na necelou jednu miliardu dolarů. Harry Potter a Kámen mudrců se tak stal nejvýdělečnějším filmem roku 2001, kterému silně konkuroval jen Pán prstenů: Společenstvo Prstenu.
Zdroj: warnerbros.com
O rok později se obě zmíněné značky znovu dostaly na pozice dvou nejvýdělečnějších filmů. Tentokrát si ale prohodily role a byť byl rozdíl pouze v řádu desítek milionů dolarů, stále šlo o masivní úspěch. Na třetí díl se čekalo o rok déle, což doprovázela také změna režiséra, ale i přes menší tržební propady v porovnání s předchozími dvěma díly šlo stále o velmi výdělečný počin. Ten dokázal držet krok se značkami jako je Shrek, Spider-Man či Úžasňákovi.
V roce 2005 pak přišla adaptace doposud nejdelší knihy celé série. Přestože Ohnivý pohár je v předloze téměř dvojnásobně delší než kterýkoliv z prvních tří dílů, filmové zpracování si ale vystačilo se stejnou stopáží jako u zbytku série. Také tento rok se mohlo studio radovat, neboť značka se těšila stále většímu a většímu zájmu a vyškrábala se těsně pod 900 milionů dolarů. Šlo tak o další rok a další první místo v žebříčku nejvýdělečnějších filmů roku těsně před filmem Star Wars: Epizoda III - Pomsta Sithů.
Po dalších dvou letech se na plátna kin dostal pátý díl adaptující ještě delší knihu nesoucí název Harry Potter a Fénixův řád. Tentokrát nezastavil úspěch stoupající rozpočet ani náročnější produkce velkých bitev. Mezi pátým dílem a vysněnou miliardou dolarů totiž stály Piráti z Karibiku: Na konci světa. Podobný scénář se konal i s filmem Harry Potter a princ dvojí krve, který šel do boje o první místo proti nejúspěšnějšímu filmu všech dob. Avatar sice zbořil všechny historické tabulky, ale Harry Potter si i přesto přišel na krásných 900 milionů dolarů.
Zdroj: warnerbros.com
To nejlepší ale teprve bylo na cestě. Tvůrčí tým se postaral o to, aby finále bylo velkolepé. Relikvie smrti byla rozdělena na dvě části, aby se mohla plně adaptovat původní látka. Pro všechny strany šlo o výhodné rozhodnutí, neboť fanoušci dostali více obsahu, který milují a zároveň měli tvůrci více času na produkci. I přes velký hype se první část nedostala na miliardu dolarů a skončila těsně pod ní. Milníku v daném roce (2010) dosáhl jen Příběh hraček 3 a Alenka v říši divů.
Nicméně kouzelníci si spravili chuť hned o rok později, kdy druhá část Relikvií smrti bez větších obtíží přeskočila hned několik mainstreamových značek a právoplatně si vzala s 1,3 miliardou dolarů pozici nejvýdělečnějšího filmu roku. Finále příběhu Harryho Pottera tak porazilo nejen třetí díl Transformers, ale i čtvrté Piráty z Karibiku, třetí Stmívání, Mission: Impossible – Ghost Protocol a druhou Kung Fu Pandu.
Přestože hlavní série byla kompletně zfilmována, stále zde byl příběh, který měl na filmovém plátně potenciál. V roce 2016 se do světa podíval film Fantastická zvířata a kde je najít adaptující stejnojmennou knihu z roku 2001. Ta byla nejdříve zmíněna ve světě Harryho Pottera, ale následně byla skutečně napsána a vydána. Hlavním hrdinou je Mlok Scamander, který cestuje po kouzelnickém světě a studuje zajímavé a kuriózní zvířecí bytosti. První díl této spin-off série měl před sebou těžký úkol, neboť navázat na tak úspěšnou sérii není lehké. I přesto Fantastická zvířata dosáhla na krásných 800 milionů dolarů.
Avšak v roce 2018 přišel první náraz s realitou. Grindelwaldovy zločiny si s blockbusterovými rozpočtem 200 milionů dolarů přišly na pouhých 650. Na vině byla kontroverze kolem Johnnyho Deppa, který ztvárnil právě Gellerta Grindelwalda, stejně tak jako obrovská konkurence v podobě Avengers: Infinity War, Black Panthera, Jurského světa, či Aquamana. Šlo tak o první varovný signál, že značka může být v ohrožení a jsou potřeba změny.
Pokud je stále potřeba velký budget, jednou z možností je zbavit se drahých herců. Došlo tak k přeobsazení již zmíněného Deppa a roli hlavního záporáka si střihl drsný Mads Mikkelsen. Pocovidové období návštěvnosti nepomohlo, ale nebyla rozhodujícím faktorem, neboť třetí Jurský svět a druhý Top Gun se přes jednu miliardu dostaly bez problémů. Důvodem byl propad kvality, který třetí díl s podtitulem Brumbálova tajemství dostal na bídných 400 milionů dolarů. Tento neúspěch vedl ke zrušení (či dlouhodobému pozastavení) této série.
Zdroj: warnerbros.com
Jelikož od prvního filmového zpracování uběhlo již 25 let, studio Warner Bros. již letos vypustí na svoji streamovací platformu HBO seriál, který nás znovu vezme do bodu, kdy se Harry Potter stane kouzelníkem. Dlouhodobý plán na ještě věrnější adaptaci díky seriálové stopáži ale doprovází kontroverze, které mohou, ale nemusí, znepříjemnit život nejen tvůrcům seriálu, ale také mladým hercům, kteří dostali svoje životní role.
Harry Potter se spolu s Fantastickými zvířaty za dobu své existence na poli filmového průmyslu zařadil k nejvýdělečnějším značkám historie. S celkovým hrubým výdělkem necelých 10 miliard dolarů drží krok se Star Wars a Jamesem Bondem. První místo patří samozřejmě produkci Marvel, která ale za dobu své existence vydala trojnásobek filmů oproti kouzelnickému světu Harryho Pottera.
Expanze do všech směrů
Knižní série již prodala přes 600 milionů kopií, díky čemuž jde o nejprodávanější knižní sérii všech dob. Přesná čísla samozřejmě nikdy nebudou známa, nicméně tento enormní úspěch vdechl život i jiným formám zábavy. Harry Potter se za posledních 25 let objevil mimo stránky knížek a plátna filmů napříč celým světem i na mobilních zařízeních, počítačích, divadlech, stolech i běžně v domácnosti.
Za dobu existence magického světa vznikl nespočet her, které se dostaly jak na PC platformu a konzole, tak i na mobilní zařízení. Ať už jde o sportovní titul Harry Potter: Quidditch World Cup z roku 2003 či Hogwarts Legacy, herní svět mladý kouzelník navštívil ve více jak třiceti titulech.
Zdroj: Warner Bros.
Komerčního úspěchu se dočkala i dodatečná divadelní hra nesoucí název Harry Potter a prokleté dítě. Autorka série spolu s Jackem Thornem poskytla fanouškům vhled do budoucnosti hlavních hrdinů. Divadelní hra se těšila obrovskému úspěchu a již tak populární značka si mohla odškrtnout další médium, které navštívila.
Další úspěšně zdolanou sekcí je pole deskových her. Tematika magického světa a kouzel přináší nesčetné možnosti, a tak se Harry Potter objevil v mnoha rozšířeních nebo předělávkách známých her. Však se podívejte na náš top 10 deskových her ze světa Harryho Pottera. Příkladem jsou Krycí jména: Zpátky do Bradavic či Similo: Harry Potter. Samostatných her se svět kouzelníků dočkal také, a tituly jako třeba Harry Potter: Boj o Bradavice vás dokážou přenést do fiktivního magického světa jedna báseň.
Na konec je třeba také zmínit merch, který se celosvětově setkává s vysokou mírou poptávky. Přestože trend je v posledních letech klesající, tak samotná značka těží z originálních a unikátních kolejí, které svými barvami, názvy a logy okamžitě evokují magický svět. Ať už jde o kus oblečení, potisk hrnečku, povlečení postele či design školního batohu, Harry Potter se pozná okamžitě a fanoušci svoji oblíbenou značku rádi podpoří a hrdě prezentují.
Zdroj: Warner Bros. Discovery
Udrží se Harry Potter i nadále?
Po tom všem, co bylo řečeno v tomto článku je třeba zodpovědět otázku, zda se Harry Potter udrží ve společnosti ještě nějakou dobu. S největší pravděpodobností se v následující dekádě bude stále držet na vysokých příčkách popularity značek. Hlavním důvodem je nestárnoucí příběh, který je přístupný všem věkovým kategoriím. Pokud k tomu připočteme nadcházející seriál, je zde potenciál navýšit fanouškovskou základnu o celou novou generaci mladých diváků a fascinovat je světem kouzel. Nakonec i v případě, že by popularita Harryho Pottera začala strmě klesat, nepůjde o žádnou katastrofu. Každý příběh musí dojít svému konci a jelikož je Harry Potter již za svým vrcholem, je realističtější otázka, kdy dojde k propadu popularity, než zda k němu vůbec dojde.
